双11!向定金宣战,向尾款低头!

 公司新闻     |      2020-11-02 17:17


 

 

11月1日零点

2020年天猫双11正式开启

开场111分钟

已经有100个品牌的成交额超过1亿元

在消费一线冲锋陷阵的小伙伴们

甚至让大家有了一种刚发了年终奖的错觉

 

 

付定金时派头十足

付尾款时唯唯诺诺

我们把这样的朋友称为“尾款人”

每逢购物节

作为消费社会顶梁柱的尾款人们

总会掏出(下个月甚至明年的)工资

买下在购物车里躺了一整年的镇车之宝

 

01

冲啊

定金人!

2020年又一轮双11的赛跑

是从10月21日0点开启预售那一刻打响的

双11开场1分钟,耐克成交额超1亿,阿迪达斯紧随其后超1亿。截至1:51分,苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、华为、美的、兰蔻、小米等100个品牌成交额破1亿元,迈入双11“亿元俱乐部”。

今年最大的感受是物流提速,菜鸟通过智能预测,把预售订单提前下沉到配送网点和社区。同城零售的基础设施完善,基于本地的配送运力,远场零售可以实现近场零售,“一小时达”变成日常。

有人昨晚刚付尾款,今早被快递员叫醒收货,提前感受拆快递的快乐。

02

双11的第一波

尾款人们都把钱花在哪了

俗话说的好,今天是10月的定金人,明天就是11月的尾款人,还有可能是12月的信用卡人。

总体来说

美妆个护类产品是这次双11预售的最大赢家

除了囤美妆护肤品,社交平台上购物达人们的作业中,还出现了“沐浴露”“奶瓶”“儿童”以及“猫咪”等内容。消费场景和消费人群大家也一目了然。

03

双11到来  

全世界的都在博弈

清空购物车之后

不少尾款人难免意难平

进而把那个每年一问的问题再次抛给自己

说好不买了

今年又没忍住?

消费向来不只是一种简单的商业行为,它融合了这个社会最复杂、最隐匿、最深刻的人性。似乎从诞生那一天起,双11就在不断刷新人们对国人消费需求的认知。

如果说十年前的双11,是很多品牌用来大促的节日,今天的双11更多是消费者接触新品牌,以及品牌新品的节日。

双11走过十二年

早已成为全球最大的购物狂欢节

今年的新还表现在另外3个变化:

 

1、支付宝加入天猫双11阵营

2、买车、买房

3、上线小游戏“云养猫”

不难发现,电商平台正在打造电商+小游戏的新场景。用户从原先的买,变成有更多时间逛和玩,最后完成交易。

“让消费者好好玩一次”

双11正在回归它本来的样子 

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